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研究機構下調亞馬遜電商市場份額預期 從47%減至37.7%

Annie Liu  ? 

原標題:研究機構下調亞馬遜電商市場份額預期 從47%減至37.7%

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騰訊科技訊 6 月 14 日消息,據外媒報道,美國當地時間周四,全球市場調研機構 eMarketer 在納入亞馬遜的最新數據后,下調了其對亞馬遜在美國電子商務市場份額的預期。

eMarketer 是美國在線零售額估算中最權威的研究機構之一。該公司表示,目前預計亞馬遜今年將占到美國在線商務總銷售額的 37.7%,低于此前估計的 47%。

亞馬遜發言人對此表示,在首席執行官杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)披露獨立商家占該零售網站商品銷售總額的 58% 后,eMarketer 聯系了該公司的分析師關系小組,這是亞馬遜首次公布這一指標。

eMarketer 下調亞馬遜在線市場份額是預期之舉,恰值亞馬遜、谷歌、Facebook 以及蘋果等大型科技公司面臨反壟斷審查之際。最近幾周,監管機構達成協議,分別對這四家公司進行反壟斷監督,這對某些觀察人士來說是一個信號,表明正式調查可能即將到來。

亞馬遜極力淡化其市場規模,稱其僅占美國零售總支出的 4%。許多批評人士表示,考慮該公司在電子商務領域的影響力很重要,因為在線支出的增長速度是零售總支出的三倍。

今年 4 月,貝索斯在給股東的一封信中披露了獨立商家銷售商品總額的百分比,這是對潛在反壟斷支持者的含蓄回擊。eMarketer 沒有立即回復記者的置評請求。

估計亞馬遜的規模是相當困難的,因為它不僅僅是一家零售商,而且還在一系列不同的市場上運營,包括設備、云計算、流媒體服務等。衡量其電子商務市場份額也很困難,因為該公司既是傳統的零售商,又是在線寄售商店。

亞馬遜批發購買產品,然后直接銷售給消費者,就像典型的零售商一樣。對于這些交易,亞馬遜將整體購買價格報告為收入。但對于第三方商家產生的交易,該公司只記錄其收取的費用和傭金。eMarketer 估計市場份額的依據是消費者支出,而不是亞馬遜的收入,因此購物者花在亞馬遜身上的所有錢都計入了它的市場份額。

eBay 此前披露了購物者在其市場上花費的資金總額,2018 年幾乎達到 900 億美元。亞馬遜還沒有,所以像 eMarketer 這樣的獨立公司必須進行估算。

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